flanders district of creativity
Flanders District of Creativity is het hoofdkwartier voor alles mode en design. Wie onderneemt en ontwerpt, vindt bij hen tools, kennis en een community. Een bondgenoot, een matchmaker, een kweekvijver en een uithangbord. Onze job: hun stem laten klinken als de authoriteit die ze zijn.
strategische copy • verbal branding • tone of voice gids • schrijftraining
Alles mode en design
FDC doet veel, heel veel. Opleidingen, awards, infosessies, elke week wel wat. En dan is het zoeken naar een structuur om die veelheid in te vatten, en woorden die het heel juist zeggen, maar genoeg opening laten naar de toekomst. ‘Alles mode en design’, bijvoorbeeld. Hun rol, hun visie, wat ze beloofden als merk, legden we vast in woorden — een schoon spelletje pingpongpang tussen copy, strategie en klant.
Hoe Vlaams is Vlaams?
FDC is er om Vlaamse mode en dito design te sterken. Dat Vlaams zijn zit in hun DNA, en geldt in het buitenland als een kwaliteitslabel — denk Antwerp Six en Vincent Van Duysen. Niks kleigrond en terroir dus, ons vocabularium moet laten voelen dat FDC weet waar het mee bezig is, zonder de afkomst te onderstrepen in woorden als ‘goesting’.
fdc voor de vrienden
Eerlijk, toen we hieraan begonnen wisten we niet waar ‘Flanders DC’ voor stond. Of toch niet de ‘DC’. Geen link met Washington, wel gewoon kort voor Flanders District of Creativity.
Da’s een naam die het wel zegt, vonden we. En dus gaan we voortaan voluit — tenzij we inkorten naar FDC. Maar dus geen tussenvormen meer. Goeie verbal copy is een kwestie van de juiste woorden kiezen, en dat begint bij de naam.
-
Een merk positioneren is een oefening in woorden kiezen. Dit is een Vlaams merk, maar hoe Vlaams is Vlaams? Hebben we het over fashion, of is mode juister? Deel twee: in zo weinig mogelijk woorden zo precies mogelijk definiëren wie FDC is, diep vanbinnen.
-
Wat voor persoon is dit merk, en hoe vertaalt zich dat in taal? Dat vatten we in vier principes, gestoffeerd met voorbeelden, do’s and dont’s waar het hele team mee aan de slag kan — om landing pages voor events te schrijven, newsletters, het magazine, alles.
-
Een gids schrijven die dan ligt te vergaan in een hoekje van ieders desktop, daar heeft niemand wat aan. Schrijftraining wel. We lopen in detail door de gids, leggen die naast geschreven copy en geven 1 op 1 feedback aan iedereen in het team.
Van strategie naar toon naar training
Vragen die we heen en weer kaatsten tussen strategie, copy en design
Q: Als we een tone of voice maken die de laat heel hoog legt qua taalvondsten, krijgen we de mensen in het team die minder schrijfervaring hebben dan nog wel mee?
A: De scherpte zit in de diepte, niet in de woordenschat. FDC kent zijn wereld en zijn onderwerpen en durft spitten, ver onder de oppervlakte. Interessant komt dus in de eerste plaats uit wat er verteld wordt, niet hoe.
Q: Kunnen we gewoon verwijzen naar ‘het district’, of gaan mensen dan denken dat dit de plek is waar ze hun identiteitskaart moeten afhalen?
A: Het laatste.
Q: Hoe geven we die veelheid aan stemmen in het magazine een eigen plek? Moeten die allemaal de tone of voice van FDC adopteren?
A: Kijk naar een magazine als The New Yorker: allemaal verschillende schrijvers, elk met hun meningen en stijl, maar allemaal samen heel herkenbaar als TNY.
→ Flanders District of Creativity
→ Strategie, visual branding en website door Base Design
