Routinely
Meer crème smeren? Andere crème smeren? Of gewoon beter inmasseren? Niks van dat alles. Routinely gelooft ten eerste niet in crèmes, en al zeker niet in meer. Dat perzikvelleke, dat hebt ge voortaan te danken aan een dagelijks ritueel, de eenvoud zelve, en een app die meet en dus weet wat uw huid nodig heeft.
verbal branding • naming • tone of voice
Namen zijn in dit vak van het moeilijkste dat bestaat. Liever dan in gespreide slagorde te brainstormen, gingen we in vier vooraf bepaalde richtingen dieper graven. Logisch, vonden we, voor een merk dat vertrekt vanuit de feiten.
De opdracht: een naam die klinkt, ook voor een niet-Engelstalige tongval. Een die evocatief is. Misschien een neologisme — misschien ook niet. Maar hoe dan ook iets dat het juiste gevoel zou uitdrukken: eenvoud.
En dus vertrokken we vanuit de vier elementen die dit merk van huidverzorgingsproducten anders maakt dan de rest. Handig dat we die al hadden uitgeschreven in de verbal branding.
De korte samenvatting: dat dit een routine is en geen smeersel, en bovendien een routine die zich aanpast aan het weer, waar ge zijt in de wereld, uw hormonen, noem maar op. Nogal wiedes dat ge in droge berglucht wat anders nodig hebt dan als ge uw dagen in de smog spendeert. Andere bepalende factoren: dit is een merk dat zich profileert als coach — vol wijsheid en aanmoedigingen — en dat transparantie hoog in het vaandel draagt. Ge weet dus precies wat ge smeert.
De winnaar: Routinely, een naam die zegt waar het op staat. Eerlijk en zonder franje. Net zoals de serums die ze brouwen.
→ Routinely
→ In samenwerking met Bureau Alexandra Jubé
