Cambio

Het plan van cambio had kunnen zijn om zo veel mogelijk auto's te verhuren. Maar au fond interesseert hen dat niet. Wat cambio wil, is meer plaats in de stad, en dus minder auto’s. Want wat privéwagens het grootste deel van de tijd doen, is stilstaan. Nutteloos plaats innemen. Cambio wil dus haar auto's zo veel mogelijk laten rijden, maar haar leden niet. Zo maken ze meer plek voor terraskes, weelderige stadsjungle of een potje voetbal.

Voor elke deelauto die rondrijdt komen er vijftien parkeerplaatsen vrij. Da's de moeite om te vertellen.

Toegegeven, cambio heeft niet altijd de allure gehad van de disruptors in Silicon Valley à la Uber en Lyft. Wat ginder revolutionair heette, was hier iets voor bakfietsers. Onterecht, want in de grond zijn de bij cambio voortrekkers. Pioniers, gedekke!

En dus vingen we hun plannen in een credo dat de basis werd voor de rest van hun communicatie. En nee, dat is geen kruistocht tegen auto's in de stad, ze weten daar ook wel dat het plezant sjeezen is met de ruiten open en de radio op 11. Wat het wel is, is een belofte om slimmere manieren te vinden. Noem hen gerust wereldverbeteraars, ze zullen het opvatten als een compliment.


→ mission statement, copy guidelines, campagne copy, radiospot